給國(guó)外公(gōng)司做高端SEO的兩點心得

前段時間給國(guó)外一家跨國(guó)公(gōng)司做了一些SEO（搜索引擎優化）方面的工(gōng)作(zuò)，主要是關鍵詞研究和内容優化，有(yǒu)兩點心得可(kě)以分(fēn)享：

一是，給國(guó)外公(gōng)司做SEO的流程很(hěn)嚴謹規範，對方也不喜歡搞一些歪門邪道，而是很(hěn)務(wù)實并且着眼于長(cháng)遠(yuǎn)的網站排名(míng)，并且在做SEO的同時決不對用(yòng)戶體(tǐ)驗妥協。這也就是我稱之為(wèi)高端SEO的原因，和國(guó)内公(gōng)司有(yǒu)很(hěn)大區(qū)别。

總體(tǐ)來講，國(guó)内公(gōng)司對網絡内容的重視程度遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及國(guó)外同行，無論是翻譯還是SEO。我本人就多(duō)次提到過，像蒙牛這樣的大型企業，他(tā)們的英文(wén)官網的翻譯簡直是一塌糊塗，錯誤百出。可(kě)想而知其他(tā)中(zhōng)小(xiǎo)型企業。

二是，給國(guó)外公(gōng)司做這種高端SEO也有(yǒu)一些特别的麻煩。雖然省去了給國(guó)内公(gōng)司引路的過程——大多(duō)數國(guó)内公(gōng)司對SEO有(yǒu)很(hěn)深的誤解，主要是誤以為(wèi)SEO就是搞作(zuò)弊，然後要麽很(hěn)清高，堅決不做，要麽一上來就要求做作(zuò)弊，必須在短時間内實現好的網站排名(míng)。

但給國(guó)外公(gōng)司做SEO，問題主要還是在溝通上。服務(wù)過國(guó)外品牌的翻譯有(yǒu)時候都會遇到一種情況，就是高端客戶往往會要求你在翻譯完稿件後，再把譯文(wén)反過來翻譯成英文(wén)。這樣他(tā)們好直接評估你的譯稿。

給他(tā)們做SEO也存在這種情況。但是這種“反向翻譯”（back-translation），或者叫回譯，卻和翻譯項目中(zhōng)的“回譯”不太一樣。翻譯項目中(zhōng)的“回譯”要求完全忠實于你的譯文(wén)，而不是原文(wén)，因為(wèi)客戶想要評估的就是你的譯文(wén)，他(tā)們看不懂中(zhōng)文(wén)，所以隻能(néng)看你的“回譯”。

但SEO中(zhōng)的“回譯”就要求同時考慮原文(wén)和譯文(wén)，這對翻譯水平是一個更大的考驗。如果隻考慮譯文(wén)，而不考慮原文(wén)，就很(hěn)容易造成一些誤解。這裏舉一個例子。

比如“遠(yuǎn)程辦(bàn)公(gōng)”這個術語，如果它作(zuò)為(wèi)SEO中(zhōng)的關鍵詞，植入到文(wén)章裏面，是即可(kě)以作(zuò)為(wèi)名(míng)詞也可(kě)以作(zuò)為(wèi)動詞的。

作(zuò)為(wèi)名(míng)詞可(kě)以說“我們的遠(yuǎn)程辦(bàn)公(gōng)取得了很(hěn)好的成績”，作(zuò)為(wèi)動詞可(kě)以說“我們（進行）遠(yuǎn)程辦(bàn)公(gōng)”，甚至還能(néng)作(zuò)為(wèi)形容詞，比如“我們的遠(yuǎn)程辦(bàn)公(gōng)團隊XXX”。不管它的詞性是什麽，關鍵詞都是“遠(yuǎn)程辦(bàn)公(gōng)”，不需要進行更改。

而在英文(wén)中(zhōng)就不一樣了。作(zuò)為(wèi)名(míng)詞，遠(yuǎn)程辦(bàn)公(gōng)可(kě)以是telecommuting或者remote officing，而作(zuò)為(wèi)動詞，它就是telecommute或者work remotely。

也就是說，對“遠(yuǎn)程辦(bàn)公(gōng)”這個關鍵詞來說，中(zhōng)文(wén)中(zhōng)的詞性變化不會影響關鍵詞本身的任何變化，而英文(wén)則不然，不同詞性的“遠(yuǎn)程辦(bàn)公(gōng)”是不一樣的。

這個問題出現在英文(wén)文(wén)章的中(zhōng)文(wén)本地化中(zhōng)，就比較麻煩。你先得跟客戶解釋，解釋了對方不一定能(néng)懂。好容易解釋明白了，對方在操作(zuò)中(zhōng)還是會出問題，因為(wèi)他(tā)沒有(yǒu)這個概念，腦袋轉不過彎來。

這時候必須有(yǒu)一個漢語母語者來做這種本地化，而且這個人還要懂SEO。他(tā)必須清楚地明白整件事是怎麽回事，要達成什麽樣的目的，才能(néng)把這件事做好。

這樣的例子在實踐中(zhōng)還有(yǒu)很(hěn)多(duō)。一是溝通問題，二是實施問題，這兩點必須解決好。否則最後交付的工(gōng)作(zuò)結果就容易出問題，或者不能(néng)達到預期效果，實現不了好的網站排名(míng)。

作(zuò)者：精(jīng)銳翻譯有(yǒu)限公(gōng)司
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